Spring GDS 25. Jubiläum
Ein Logistikunternehmen, das in 190 Länder versendet, hat etwas gebaut, um an sich selbst zu liefern.
Style guide
Was ist ein Style Guide?
Ein Style Guide ist das Dokument, das festlegt, wie eine Marke oder ein Produkt aussehen und klingen soll. Farben und ihre genauen Werte, Typografie und ihre Verwendung, Logo-Regeln, Bildwelt, Abstände und oft auch der Tonfall. Er existiert, damit alle, die mit der Marke zu tun haben, innerhalb des Unternehmens oder außerhalb, dieselben Entscheidungen treffen und die Arbeit stimmig bleibt.
Man verwechselt ihn mit zwei verwandten Dingen. Ein Style Guide ist das Regelwerk für die visuelle und verbale Identität. Eine Component Library ist der Satz tatsächlicher, wiederverwendbarer UI-Bausteine, meist im Code gebaut. Ein Design System ist die größere Struktur, die sowohl den Style Guide als auch die Library enthält, dazu die Prinzipien und Nutzungshinweise, die beides verbinden. Einfach gesagt: Ein Style Guide sagt Ihnen, dass die Marke dieses Blau und diese Schrift nutzt; eine Component Library reicht Ihnen die fertige Schaltfläche in diesem Blau; ein Design System sagt Ihnen, welche Schaltfläche Sie wann und warum verwenden. Wenn ein Marketingteam, eine Agentur und ein internes Produktteam Arbeit hervorbringen, die nach demselben Unternehmen aussieht, hat ein Style Guide sie ausgerichtet.
Style Guides reichen von einem einseitigen Markenblatt bis zu einem detaillierten, lebendigen Dokument, das Barrierefreiheit, Bewegung und Inhaltsregeln abdeckt. Die guten sind praktisch und aktuell, geschrieben, um während der Arbeit genutzt zu werden, nicht um nach einem Markenstart abgelegt zu werden.
Style Guides bei Dallonses
Wir bauen Style Guides als Arbeitsdokumente, nicht als laminierte Markenbibeln, die in einer Schublade liegen. Wenn wir bei UI Design und Design Systems zusammenarbeiten, hält der Style Guide die Entscheidungen fest, die alle, Ihr Team und unseres, brauchen, um ohne Meeting dieselbe Wahl zu treffen. Klar, aktuell und an das echte Produkt gebunden.
Für globale Marken, die über viele Teams und Märkte hinweg arbeiten, hält der Style Guide die Arbeit auf Distanz konsistent. Wir definieren die Regeln mit Ihrem Team, verbinden sie mit den Komponenten und Tokens, die sie im Code zum Leben erwecken, und dokumentieren sie, damit Menschen lange nach unserem Abschluss danach handeln können. Die Marke bleibt stimmig, weil die Anleitung nutzbar ist.
Brauchen Sie eine Marke, die über jedes Team und jeden Kanal konsistent bleibt? Dokumentieren wir sie.
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