Spring GDS 25. Jubiläum
Ein Logistikunternehmen, das in 190 Länder versendet, hat etwas gebaut, um an sich selbst zu liefern.
Greenwashing
Was ist Greenwashing?
Greenwashing ist Marketing, das ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Initiative umweltfreundlicher klingen lässt, als es tatsächlich ist. Das Etikett eilt der Substanz voraus. Es reicht von schlicht falschen Behauptungen bis zur subtileren Sorte: vage Sprache, herausgepickte Zahlen, ein Wald aus Blatt-Bildern und Versprechen, die so weit in der Zukunft liegen, dass niemand sie überprüft. Der Sinn ist, den Ruf, grün zu sein, einzusammeln, ohne die härtere Arbeit zu leisten, es zu sein.
Die Anzeichen sind erkennbar, sobald man sie kennt. Wörter wie "umweltfreundlich" oder "natürlich" ohne Definition oder Beleg dahinter. Ein einzelnes grünes Merkmal im Rampenlicht, während der größere Fußabdruck im Dunkeln bleibt, etwa eine Fluggesellschaft, die mit recycelten Bechern prahlt. Klimaneutralitäts-Behauptungen, die ganz auf billigen Kompensationen ruhen, während die tatsächlichen Emissionen weiter steigen. Ziele für 2050 ohne irgendetwas Messbares, das vor dem nächsten Führungswechsel fällig wird. In der Technik zeigt es sich als "grüne" App, deren Server auf dem schmutzigsten verfügbaren Netz laufen, oder als Nachhaltigkeitsseite ohne eine einzige Zahl.
Greenwashing zählt, weil es das Vertrauen in die Aussagen zersetzt, die echt sind, und Regulierer haben begonnen, es als die Verbrauchertäuschung zu behandeln, die es ist. Das Gegenmittel ist von Natur aus langweilig: messbare Ziele, Prüfung durch Dritte und Zahlen, die ein skeptischer Leser nachprüfen kann.
Greenwashing bei Dallonses
Dies ist der einzige Begriff auf der Liste, der ein Versagen benennt, das wir aktiv vermeiden, statt einer Leistung, die wir anbieten. Wir sind eine zertifizierte B Corp, was heißt, dass unsere ökologischen und sozialen Aussagen von jemandem geprüft werden, der nicht wir sind, an einem Standard, den wir nicht kontrollieren. Das ist das Gegenteil einer Blatt-Grafik und eines vagen Versprechens.
Es prägt, wie wir über unsere eigene Arbeit und die unserer Kunden sprechen. Über unsere nachhaltige Technologieberatung reichen wir einem Kunden lieber eine gemessene Senkung von Rechenleistung und Kosten als Hilfe dabei, eine grüne Schlagzeile zu schreiben, die einer Prüfung nicht standhält. Ist eine Einsparung echt, zeigen wir die Zahl. Ist sie marginal, sagen wir das. Ehrlich schlägt beeindruckend, und es hält länger.
Wollen Sie Nachhaltigkeitsaussagen, hinter denen Sie wirklich stehen können? Machen wir sie echt.
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