Spring GDS 25è Aniversari
Una empresa de logística que envia a 190 països va construir alguna cosa per enviar-se a si mateixa.
Greenwashing
Què és el greenwashing?
El greenwashing és màrqueting que fa que un producte, una empresa o una iniciativa sonin més respectuosos amb el medi ambient del que realment són. L'etiqueta avança la substància. Va des de les afirmacions directament falses fins a la versió més subtil: llenguatge vague, números escollits a dit, un bosc d'imatges de fulles i promeses fixades tan lluny en el futur que ningú no les comprovarà. La idea és capturar la reputació de ser verd sense fer la feina més dura de ser-ho.
Els senyals són recognoscibles un cop els coneixes. Paraules com "ecològic" o "natural" sense definició ni evidència al darrere. Una única funció verda posada sota el focus mentre la petjada més gran es queda a les fosques, com una aerolínia presumint de gots reciclats. Afirmacions de neutralitat en carboni recolzades del tot en compensacions barates mentre les emissions reals continuen pujant. Objectius per al 2050 sense res mesurable que venci abans del pròxim canvi de direcció. En tecnologia apareix com una app "verda" els servidors de la qual corren sobre la xarxa més bruta disponible, o una pàgina de sostenibilitat sense una sola xifra enlloc.
El greenwashing importa perquè corroeix la confiança en les afirmacions que sí que són reals, i els reguladors han començat a tractar-lo com l'engany al consumidor que és. L'antídot és avorrit per disseny: objectius mesurables, verificació per tercers i números que un lector escèptic pugui comprovar.
El greenwashing a Dallonses
Aquest és l'únic terme de la llista que anomena un error que treballem activament per evitar, no una pràctica que oferim. Som una B Corp certificada, cosa que significa que les nostres afirmacions ambientals i socials les audita algú que no som nosaltres, contra un estàndard que no controlem. Això és el contrari d'un gràfic d'una fulla i una promesa vaga.
Dona forma a com parlem de la nostra pròpia feina i de la dels nostres clients. A través de la nostra consultoria en tecnologia sostenible preferim entregar a un client una reducció mesurada de còmput i cost abans que ajudar-lo a escriure un titular verd que no sobreviurà a l'escrutini. Quan un estalvi és real, mostrem el número. Quan és marginal, ho diem. L'honest li guanya a l'impressionant, i dura més.
Vols afirmacions de sostenibilitat que de debò puguis defensar? Fem-les reals.
Serveis relacionats
Treballs relacionats
Vizitio
Convertir una marca en un negoci que funciona.
Access Ticket
Mig milió de persones. Una app. Zero caos.
Preparat per a traballar junts?
Reserva una reunió
