Spring GDS 25. Jubiläum
Ein Logistikunternehmen, das in 190 Länder versendet, hat etwas gebaut, um an sich selbst zu liefern.
GA4 (Google Analytics 4)
Was ist GA4 (Google Analytics 4)?
GA4 ist Googles aktuelle Analytics-Plattform, der Ersatz für das ältere Universal Analytics, das Google 2023 abgeschaltet hat. Es misst, wie Menschen eine Website oder App nutzen, woher sie kamen, was sie taten und ob sie konvertierten. Die zentrale Änderung ist das Datenmodell. GA4 erfasst alles als Events statt der Sitzungen und Seitenaufrufe, die die alte Version prägten.
Diese Verschiebung zählt in der Praxis. In GA4 sind ein Seitenaufruf, ein Klick, eine Videowiedergabe und ein Kauf alle Events mit angehängten Parametern, was das Tracking eigener Interaktionen weit flexibler macht. GA4 verfolgt Nutzer auch über Web und App in einer Property, stützt sich auf Modellierung, um Lücken durch Cookie-Einwilligung zu füllen, und verbindet sich direkt mit BigQuery, damit Teams ihre rohen Event-Daten abfragen können. Ein Shop, der sehen will, welcher Marketingkanal die meisten Käufe brachte, nicht nur die meisten Besuche, richtet die GA4-Events rund um die echte Conversion ein und liest die Antwort dort ab.
GA4 wird meist über den Google Tag Manager implementiert, der ohne ständige Codeänderungen steuert, was erfasst wird. Die Plattform ist mächtig, aber unnachsichtig: Ein nachlässiges Setup erzeugt still Zahlen, die gut aussehen und nichts bedeuten.
GA4 bei Dallonses
Wir implementieren GA4 so, dass man den Zahlen trauen kann, was seltener ist, als es sein sollte. Die meiste kaputte Analytics, die wir übernehmen, ist nicht im Dashboard kaputt, sondern auf der Event-Ebene, wo Conversions nie sauber definiert wurden oder doppelt feuern. Wir beginnen damit, abzubilden, was das Geschäft wirklich messen muss, und bauen dann die Event-Struktur passend dazu.
Unsere Analytics-Arbeit hört selten bei der Installation auf. Wir binden GA4 in das weitere Bild der Datenanalyse ein, leiten Events oft in BigQuery und verbinden sie mit Kampagnen-Attribution und Performance-Dashboards, damit ein Kunde sieht, welche Ausgaben wirklich Ergebnisse brachten. Sauberes Tracking ist das Fundament, von dem alles Nachgelagerte abhängt. Deshalb behandeln wir die Implementierung als den ernsten Teil, nicht als Häkchen zum Abhaken.
Nicht sicher, ob Ihre Analytics Ihnen die Wahrheit sagt? Bringen wir das Tracking in Ordnung.
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