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GA4 (Google Analytics 4)
¿Qué es GA4 (Google Analytics 4)?
GA4 es la plataforma de analítica actual de Google, el reemplazo del antiguo Universal Analytics que Google cerró en 2023. Mide cómo usa la gente una web o una app, de dónde vino, qué hizo y si convirtió. El cambio de cabecera es el modelo de datos. GA4 registra todo como eventos en lugar de las sesiones y páginas vistas que definían la versión anterior.
Ese giro importa en la práctica. En GA4 una página vista, un clic, una reproducción de vídeo y una compra son todos eventos con parámetros adjuntos, lo que hace el tracking de interacciones personalizadas mucho más flexible. GA4 también sigue a los usuarios en web y app dentro de una propiedad, se apoya en el modelado para rellenar los huecos que deja el consentimiento de cookies y conecta directamente con BigQuery para que los equipos consulten sus datos de eventos en crudo. Una tienda que quiere ver qué canal de marketing impulsó más compras, no solo más visitas, configura los eventos de GA4 en torno a la conversión real y lee la respuesta de ahí.
GA4 se implementa normalmente a través de Google Tag Manager, que controla qué se mide sin cambios constantes de código. La plataforma es potente pero implacable: una configuración descuidada produce en silencio números que parecen bien y no significan nada.
GA4 en Dallonses
Implementamos GA4 para que se pueda confiar en los números, algo menos común de lo que debería. La mayoría de la analítica rota que heredamos no está rota en el dashboard, está rota en la capa de eventos, donde las conversiones nunca se definieron bien o disparan dos veces. Empezamos mapeando lo que el negocio de verdad necesita medir y luego construimos la estructura de eventos para que encaje.
Nuestro trabajo de analítica rara vez se detiene en la instalación. Atamos GA4 al panorama más amplio del análisis de datos, a menudo canalizando eventos hacia BigQuery y conectándolos con la atribución de campañas y los performance dashboards para que un cliente pueda ver qué gasto impulsó de verdad los resultados. Un tracking limpio es el cimiento del que depende todo lo de aguas abajo, por eso tratamos la implementación como la parte seria, no como una casilla que marcar.
¿No estás seguro de que tu analítica te dice la verdad? Vamos a dejar el tracking bien.
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