Spring GDS 25è Aniversari
Una empresa de logística que envia a 190 països va construir alguna cosa per enviar-se a si mateixa.
GA4 (Google Analytics 4)
Què és GA4 (Google Analytics 4)?
GA4 és la plataforma d'analítica actual de Google, el reemplaçament de l'antic Universal Analytics que Google va tancar el 2023. Mesura com fa servir la gent una web o una app, d'on va venir, què va fer i si va convertir. El canvi de capçalera és el model de dades. GA4 registra tot com a esdeveniments en comptes de les sessions i pàgines vistes que definien la versió anterior.
Aquest gir importa a la pràctica. A GA4 una pàgina vista, un clic, una reproducció de vídeo i una compra són tots esdeveniments amb paràmetres adjunts, cosa que fa el tracking d'interaccions personalitzades molt més flexible. GA4 també segueix els usuaris a web i app dins d'una propietat, es recolza en el modelatge per omplir els buits que deixa el consentiment de cookies i connecta directament amb BigQuery perquè els equips consultin les seves dades d'esdeveniments en cru. Una botiga que vol veure quin canal de màrqueting va impulsar més compres, no només més visites, configura els esdeveniments de GA4 al voltant de la conversió real i en llegeix la resposta.
GA4 s'implementa normalment a través de Google Tag Manager, que controla què es mesura sense canvis constants de codi. La plataforma és potent però implacable: una configuració descurada produeix en silenci números que semblen bé i no signifiquen res.
GA4 a Dallonses
Implementem GA4 perquè es pugui confiar en els números, una cosa menys comuna del que hauria de ser. La majoria de l'analítica trencada que heretem no està trencada al dashboard, està trencada a la capa d'esdeveniments, on les conversions mai es van definir bé o disparen dues vegades. Comencem mapejant el que el negoci de debò necessita mesurar i després construïm l'estructura d'esdeveniments perquè encaixi.
La nostra feina d'analítica poques vegades s'atura a la instal·lació. Lliguem GA4 al panorama més ampli de l'anàlisi de dades, sovint canalitzant esdeveniments cap a BigQuery i connectant-los amb l'atribució de campanyes i els performance dashboards perquè un client pugui veure quina despesa va impulsar de debò els resultats. Un tracking net és el fonament del qual depèn tot el d'aigües avall, per això tractem la implementació com la part seriosa, no com una casella per marcar.
No estàs segur que la teva analítica et diu la veritat? Anem a deixar el tracking bé.
Serveis relacionats
Treballs relacionats
Vizitio
Convertir una marca en un negoci que funciona.
Access Ticket
Mig milió de persones. Una app. Zero caos.
Preparat per a traballar junts?
Reserva una reunió
