Us By Night a Anvers

La setmana passada vam anar a Anvers, al festival de disseny i creativitat Us By Night. Vam anar-hi l’Aymón Malonda, el nostre Chief Growth Officer, i jo. Els objectius que ens vam marcar per al viatge van ser conèixer artistes, dissenyadors i tecnòlegs que tinguin interessos com els nostres, poder gaudir de les conferències del festival i repartir alguns dels stickers que havíem fet.

La localització

L’edifici és un antic magatzem industrial transformat per l’esdeveniment, amb sostres de fins a 11 metres i 5.000 metres quadrats d’espai.

Un cop dins, ens vam trobar una explosió de colors, que barreja instal·lacions de moda, contenidors de port, bars i llocs on comprar menjar, i dos grans escenaris per a les xerrades.

El tema del moment: humà vs IA

Abans d’arribar a Anvers, ja tenia la sensació que el tema de conversa durant els dies del festival seria la IA. El nostre sector està travessant un moment d’incertesa, com passa sempre que apareix una tecnologia que ho revoluciona tot. Només calia escoltar un parell de conferències per confirmar-ho. I també era el tema més comentat quan fèiem una cervesa amb altres assistents.

La nostra professió consisteix en crear emocions i experiències, i fins ara sempre l’han construïda les persones. Què hi ha més humà que poder transmetre a algú una emoció? Els darrers anys, la indústria ha canviat completament, i encara no sabem quin lloc acabarem ocupant. D’aquí en surten dues preocupacions: per una banda, si les persones serem necessàries, o quedarem fora del sector, sense feina. L’altra, que potser és més rellevant per la societat, és si la IA serà capaç de generar experiències i emocions amb la mateixa qualitat que les persones. I no només qualitat, sinó genuïnitat. El que diferencia les persones de les màquines (i dels algorismes que generen text, els LLM) és que les persones som capaces de sentir emocions, i prendre decisions no basades en la raó, ni la lògica, i fer-ho “perquè així ho creiem”. Si arriba un moment on la raó passa per sobre d’això, on quedarà la creativitat?

En el nostre sector (desenvolupament web, d’apps, d’instal·lacions), qui no fa anys que usa IA, ja està desactualitzat. En aquest canvi tan ràpid de paradigme, les empreses petites i mitjanes, com la nostra, tenim un avantatge competitiu: ens hem adaptat i hem integrat la IA en els nostres processos i fluxes de treball. Les grans corporacions encara fan grans esforços per a poder-s’hi adaptar. El problema és quan aquesta integració no va acompanyada de processos que certifiquin que la feina que surt d’un robot és d’igual o millor qualitat que la feina que fins ara feia una persona.

Stickers per al festival

Sabent que la IA seria el tema estrella, vam voler aprofitar el festival per ensenyar quin és el nostre posicionament respecte al tema. Per fer-ho, vam decidir crear uns quants stickers amb gràcia, però que tinguessin un missatge clar.

El missatge principal dels stickers és “100% human verified”. Alguns d’ells també parlen de l’slop (la brossa que genera la IA quan ningú revisa), i com de fàcil és que acabi dins la feina que entreguem, si no hi ha un procés de revisió que sigui efectiu. I d’altres parlen de com la creativitat va més enllà d’automatitzar la feina amb robots, i que per ser creatiu hem de trencar motlles.

A Dallonses, des de l’aparició de les eines d’IA, hem implementat processos per tal de garantir que la nostra feina, tot i que ara pugui ser més ràpida, mantingui o millori la qualitat. Ho fem gràcies al nostre Work Agreement, el document que defineix com s’ha de fer i revisar qualsevol feina, des d’un desenvolupament nou, fins a la creació d’una tasca petita. Cada tasca passa pels mateixos passos: es defineix, desenvolupa, la revisen agents d’IA, i finalment, la revisen a mà desenvolupadors i enginyers de QA.

Què ens emportem del festival

Aquests dies de festival vam conèixer artistes, dibuixants, animadors, tecnòlegs (creatius en definitiva) que ens van captivar, i ens van fer venir ganes de seguir creant projectes que generin experiències meravelloses.

També vam repartir molts stickers, i en vam veure d’enganxats a ordinadors, fundes de mòbil, i algun que altre fanal.

I, sobretot, vam veure projectes i xerrades que ens van recordar que, tot i la incertesa, el nostre sector segueix ben viu:

Studio Dumbar: agència de branding d’Amsterdam. Ens va agradar que posessin l’èmfasi en la feina dels músics i enginyers d’àudio, i el pes que té la música en les experiències interactives. Bé, i sent honestos, ens agrada tot el que fan.

Louis Henry Mitchell: la passió que en Louis va transmetre pels seus muppets de Sesame Street és envejable. Tota una vida dedicada al que més li agrada.

Kim Lê Boutin: ens va acostar a aquesta barreja entre disseny i tecnologia amb la que tant ens identifiquem.

Gutter: per nosaltres, la instal·lació interactiva més interessant del festival. Creada amb TouchDesigner, permetia fer posters imprimibles que canviaven dinàmicament amb un teclat MIDI.

Fins l’any que ve

Us By Night ha anunciat que aquesta ha sigut l’última edició a Anvers. Ens veiem l’any que ve, allà on es faci.