Us By Night in Antwerpen

Letzte Woche waren wir in Antwerpen, beim Design- und Kreativfestival Us By Night. Mit dabei waren Aymón Malonda, unser Chief Growth Officer, und ich. Für die Reise hatten wir uns vorgenommen, Künstler, Designer und Technologen kennenzulernen, die ähnliche Interessen haben wie wir, die Talks des Festivals zu genießen und einige der Sticker zu verteilen, die wir gemacht hatten.

Die Location

Das Gebäude ist ein ehemaliges Industrielager, das für das Event umgebaut wurde, mit bis zu 11 Meter hohen Decken und 5.000 Quadratmetern Fläche.

Drinnen erwartete uns eine Explosion aus Farben, eine Mischung aus Modeinstallationen, Hafencontainern, Bars und Essensständen, dazu zwei große Bühnen für die Talks.

Das Thema der Stunde: Mensch vs. KI

Schon bevor wir in Antwerpen ankamen, hatte ich das Gefühl, dass KI das Gesprächsthema des Festivals sein würde. Unsere Branche steckt in einer Phase der Unsicherheit, wie immer, wenn eine Technologie auftaucht, die alles auf den Kopf stellt. Ein paar Talks reichten, um das zu bestätigen. Und auch beim Bier mit anderen Besuchern war es das meistdiskutierte Thema.

In unserem Beruf geht es darum, Emotionen und Erlebnisse zu schaffen, und bisher waren es immer Menschen, die sie gestaltet haben. Was ist menschlicher, als jemandem eine Emotion zu vermitteln? In den letzten Jahren hat sich die Branche komplett verändert, und wir wissen noch nicht, welchen Platz wir am Ende einnehmen werden. Daraus ergeben sich zwei Sorgen. Einerseits, ob es uns Menschen noch braucht oder ob wir aus der Branche verdrängt werden und ohne Arbeit dastehen. Andererseits, und das ist für die Gesellschaft vielleicht wichtiger, ob KI Erlebnisse und Emotionen in derselben Qualität erzeugen kann wie Menschen. Und nicht nur in derselben Qualität, sondern genauso echt. Was Menschen von Maschinen (und von den Algorithmen, die Text generieren, den LLMs) unterscheidet, ist, dass wir Emotionen empfinden und Entscheidungen treffen können, die nicht auf Vernunft oder Logik beruhen, einfach „weil wir daran glauben“. Wenn irgendwann die Vernunft darüber steht, wo bleibt dann die Kreativität?

Wer in unserer Branche (Web-, App- und Installationsentwicklung) nicht schon seit Jahren KI nutzt, ist bereits abgehängt. In einem so schnellen Paradigmenwechsel haben kleine und mittlere Unternehmen wie wir einen Wettbewerbsvorteil: Wir haben uns angepasst und KI in unsere Prozesse und Workflows integriert. Große Konzerne tun sich damit immer noch schwer. Das Problem beginnt, wenn diese Integration nicht von Prozessen begleitet wird, die sicherstellen, dass die Arbeit, die aus einem Roboter kommt, genauso gut oder besser ist als die Arbeit, die bisher ein Mensch gemacht hat.

Sticker für das Festival

Da wir wussten, dass KI das Topthema sein würde, wollten wir das Festival nutzen, um zu zeigen, wie wir dazu stehen. Dafür haben wir ein paar Sticker gemacht, mit Witz, aber mit einer klaren Botschaft.

Die Hauptbotschaft der Sticker lautet „100% human verified“. Einige drehen sich auch um Slop (den Müll, den KI produziert, wenn ihn niemand prüft) und darum, wie leicht er in der Arbeit landet, die wir abliefern, wenn es keinen wirksamen Review-Prozess gibt. Andere zeigen, dass Kreativität mehr ist, als Arbeit mit Robotern zu automatisieren, und dass man Konventionen brechen muss, um kreativ zu sein.

Bei Dallonses haben wir seit dem Aufkommen von KI-Tools Prozesse eingeführt, die sicherstellen, dass unsere Arbeit ihre Qualität hält oder verbessert, auch wenn sie jetzt schneller geht. Grundlage dafür ist unser Work Agreement, das Dokument, das festlegt, wie jede Arbeit gemacht und geprüft wird, von einer neuen Entwicklung bis zur kleinsten Aufgabe. Jede Aufgabe durchläuft dieselben Schritte: Sie wird definiert, entwickelt, von KI-Agenten geprüft und schließlich von Entwicklern und QA-Ingenieuren von Hand geprüft.

Was wir vom Festival mitnehmen

In diesen Festivaltagen haben wir Künstler, Zeichner, Animatoren und Technologen kennengelernt (kurz gesagt: Kreative), die uns begeistert und uns Lust gemacht haben, weiter Projekte zu schaffen, die großartige Erlebnisse erzeugen.

Wir haben auch jede Menge Sticker verteilt und sie danach auf Laptops, Handyhüllen und der einen oder anderen Laterne kleben sehen.

Vor allem aber haben wir Projekte und Talks gesehen, die uns daran erinnert haben, dass unsere Branche trotz aller Unsicherheit quicklebendig ist:

Studio Dumbar: Branding-Agentur aus Amsterdam. Uns hat gefallen, dass sie die Arbeit von Musikern und Audio-Ingenieuren in den Mittelpunkt gestellt haben, und wie viel Gewicht Musik in interaktiven Erlebnissen hat. Na ja, ehrlich gesagt gefällt uns alles, was sie machen.

Louis Henry Mitchell: Die Leidenschaft, die Louis für seine Sesamstraße-Muppets ausgestrahlt hat, ist beneidenswert. Ein ganzes Leben für das, was er am meisten liebt.

Kim Lê Boutin: hat uns diese Mischung aus Design und Technologie nähergebracht, mit der wir uns so sehr identifizieren.

Gutter: für uns die spannendste interaktive Installation des Festivals. Mit TouchDesigner gebaut, konnte man damit druckbare Poster gestalten, die sich über ein MIDI-Keyboard dynamisch veränderten.

Bis nächstes Jahr

Us By Night hat angekündigt, dass dies die letzte Ausgabe in Antwerpen war. Wir sehen uns nächstes Jahr, wo auch immer es stattfindet.