Spring GDS 25è Aniversari
Una empresa de logística que envia a 190 països va construir alguna cosa per enviar-se a si mateixa.
Paràmetres UTM
Què són els paràmetres UTM?
Els paràmetres UTM són etiquetes afegides al final d'una URL que diuen a la teva eina d'analítica d'on va venir un visitant. Són el petit text després del signe d'interrogació en un enllaç, i converteixen un clic anònim en una font rastrejable. UTM significa Urchin Tracking Module, per l'eina d'analítica que es va convertir en Google Analytics.
N'hi ha cinc. utm_source anomena l'origen, com newsletter o facebook. utm_medium descriu el tipus de canal, com email o cpc. utm_campaign etiqueta la campanya concreta. utm_term i utm_content són opcionals, es fan servir per a paraules clau de pagament i per distingir dues versions del mateix enllaç. Un enllaç com ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-launch diu a l'analítica que aquest visitant va fer clic a l'email del llançament de primavera. Sense això, aquell trànsit sol caure en un calaix vague de "directe" o "referència" i la campanya no rep el crèdit.
El truc està en la consistència. Els valors UTM distingeixen majúscules de minúscules i són text lliure, així que Email i email es converteixen en dues fonts separades, i una etiqueta descurada fragmenta un informe. Una convenció de nomenclatura acordada per endavant és el que manté les dades de campanya prou netes per poder comparar-les de debò.
Els paràmetres UTM a Dallonses
Quan construïm els informes de campanya per a un client, la convenció UTM va primer. Acordem els valors exactes, en minúscules i consistents, abans que surti cap enllaç, perquè un esquema d'etiquetatge que ningú segueix és pitjor que cap.
Els UTM alimenten directament la feina d'atribució i els performance dashboards que construïm, on es converteixen en la línia que connecta la despesa amb el resultat. Etiquetes netes signifiquen que un equip de màrqueting pot veure quin canal va generar ingressos en lloc d'endevinar-ho. Fixem aquesta estructura amb els clients i la documentem perquè sobrevisqui molt després que la campanya surti.
El trànsit cau en un forat negre de "directe"? Posem bé el teu etiquetatge.
Serveis relacionats
Treballs relacionats
Vizitio
Convertir una marca en un negoci que funciona.
Access Ticket
Mig milió de persones. Una app. Zero caos.
Preparat per a traballar junts?
Reserva una reunió
